En leid ons in bekoring

Tentoonstelling over religie en reclame

25 april - 19 juni 2010
Paters die abdijkazen en -bieren aanprijzen, dat lijkt nog logisch. Maar wat doen zes nonnen in een gezinsauto? En wat denk je van Jezus aan het kruis die de krant leest? Of Goedele Liekens die als een madonna chocolademelk aanprijst?
Reclamemakers doen vaak een beroep op religieuze symbolen of verwijzen naar Bijbelse verhalen. De nieuwe KADOC-tentoonstelling “En leid ons in bekoring. Religie en reclame” presenteert zulke reclamecampagnes, die de laatste twee decennia in tijdschriften of op radio en televisie ons trachtten te bekoren en te verleiden.

Religieuze symbolen
 

Sexy advertenties en uitnodigende affiches, zwoele reclamefilmpjes en galmende radiospots ... u ziet en hoort het allemaal in de gangen van KADOC. Omdat religieuze symbolen in het collectieve geheugen zijn blijven nazinderen, zijn hemel en hel, engel en duivel, paters en nonnen, eucharistie en biecht ... onuitputtelijke bronnen voor reclamemakers. Die gebruiken - sommigen spreken van ‘misbruiken’ - religie niet alleen om lekkere abdijbieren en -kazen aan te prijzen, maar ook om onder meer frisdranken en gsm-abonnementen, jeans en lingerie, kranten en bladen tot zelfs een afvalintercommunale en een koffiemachine aan de man en vrouw te brengen.
De tentoonstelling focust niet alleen op het christelijke geloof, maar geeft ook voorbeelden van de (eenzijdige) voorstelling van oosterse religies in de reclame. Bovendien wordt ook stilgestaan bij de reacties die sommige campagnes hebben uitgelokt, vooral wanneer de eucharistie, het belangrijkste sacrament van de christenen, in het geding was. 

Meer informatie

Voor het onderwijs is een educatief pakket samengesteld.Bij de tentoonstelling hoort een educatief pakket voor de derde graad van het secundair onderwijs. Aan de hand van vragen worden de leerlingen doorheen de tentoonstelling geleid. Daarbij leren ze de reclamecampagnes te analyseren en worden ze uitgenodigd na te denken over de ethische aspecten van reclame. 
Zie verder de website van KADOC, ook voor alle praktische informatie over adres en openingstijden.
Bezoek de site ook voor voorbeelden van advertenties en een opmerkelijk reclamespotje voor Coca Cola Light!